报纸的英语文案温柔句子

报纸的英语文案温柔句子

今天给各位分享报纸的英语文案温柔句子的知识,其中也会对做好报纸广告文案进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!

报纸的英语文案温柔句子

本文目录

  1. 做好报纸广告文案
  2. 企业报纸文案咋写

[One]、做好报纸广告文案

大部分企业投放报纸媒体,长远的目标是为了做品牌,但当前最紧要目的是为了促进产品的销售,也就是说,是为了卖货才做报纸广告。

但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策略有误,第二是广告标题不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。

广告文案是什么,是介绍产品的文字,是劝诱消费者购买的手法,我常常看到4A公司做的报纸广告创意,图片很大,标题很大,但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品,也许这招行得通,但要是做保健品、**、医院、家用电器以及任何新产品的广告,用这招就显得非常“傻冒”。

对于创作人员来说,好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作,才能诞生文案。文案没有比较好,只有更好,不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。

一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。

很多人写诗歌、散文非常棒,但是写起广告文案就非常死板,最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场,而文案创作应该站在超市导购员的角度,就仿佛面前摆放着产品,文案人员就得用最简洁、一针见血的文字,在最短的时间内推销产品,从而让顾客产生购买。

第二步:让每句话读起来都津津有味

当事情说清楚后,反过来看文字,是否非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。

同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

第三步:让废话统统“见鬼”去吧

通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。

笔者在2001年服务中兴手机的时候,恰逢中兴手机推出一款当时市场上最轻、最薄的手机,重约60克,宽才1毫米的中兴E329型手机。

笔者创作的报纸广告文案最初有270个字,最后精简成50字左右,成稿的文案是这样的:

把你读的这份报纸对折、再对折6次,

你对折后报纸的重量、大小、宽度。

第四步:大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。

笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下:

皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:

如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;

如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;

即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;

女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!”

一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。

要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。

报纸广告所占版面的大小,是广告主实力的体现,直接关系到广告的传播效果。实践证明,广告的版面越大,读者注意率越高,广告效果也就越好(当然不是绝对的),因此,广告版面的大小与广告效果是成正比的。

按一般常规,报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选取哪种版面作广告,要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起读者注意;后续广告,提醒式、日常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面,平时广告可用较小版面。

所谓研究广告位置,就是研究报纸广告放在哪一版,什么位置效果比较好。除专页广告(整版全登广告)没有位置问题外,其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告,放在同一版面的不同位置,广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证,根据读者视线移动规律,报纸版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,不易引起读者的注意。

报纸的每个版面,都有不同的内容和报道重点,如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同,放在相应的版面中。比如,各种企业或产品广告放于经济版;影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起,便于消费者选取;各种分类小广告可放于经济版下方。

广告的内容不同,版面不同,注意值不同,情境不同,广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应,力求扬长补短。

由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,所以广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是:

⑴要选取具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

⑵广告标题要醒目,比较好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。

⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

⑸广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是广告文案的写作应特别注意的:

⑴设计醒目的广告标题。标题字数要短,字体要大,新颖别致,有冲击力,能一下子抓住受众的注意力。

⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息。力求作到小版面多内涵。

⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。比较好在编排先行、编排为主的设计意念中进行。

单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看,单通栏是半通栏的2倍,这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中:

⑴文案写作可以作为广告的核心部分,文案的对应性诉求可以起主要作用。

⑵广告标题的设计既可以运用短标题形式,也可以采用理性述求的长标题形式;但为了与画面的编排相和谐,比较好用单标题而不用复合标题。

⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字,以免造成版面拥挤,影响编排效果。

⑷文案的结构可以有充分的运用自由度,从一到五个部分的构成,都可自由表现,可以体现文案最完整的结构类型。

双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间,凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点:

⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

⑶可以多采用论辨性文案表现形式,并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。

⑷版面编排可以放在次要地位,说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

⑸如果广告产品处于成熟期,在采用感性诉求时,应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。

它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意:

⑴运用画面表现的"大音稀声,大象无形"的美学原理,努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑,以虚显实",充分利用受众的想象力。

⑵文案写作既可以采用感性诉求,也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段,辅助画面,营造气势、烘托气氛,强化视觉冲击力。

⑶采用大标题,少正文文案,重点性附文方式,删繁就简,突出定位,以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间,创造最理想的广告效果,是广告文案写作的重要任务。

近来,我们对整版广告的运用大体有三种用法:

⑴有文无图,或偶有插图,基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

⑵以图为主,辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里,广告文案的点睛作用,及文案与画面风格的协调,是值得重视的关键要素。

⑶运用报纸的新闻性和权威性,采用报告文学的形式来提升企业的形象。

实践证明,第二种用法效果最佳。因此,这种类型的整版广告越来越多。

即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。

[Two]、企业报纸文案咋写

大部分企业投放报纸媒体,长远的目标是为了做品牌,但当前最紧要目的是为了促进产品的销售,也就是说,是为了卖货才做报纸广告。但在实际操作过程中,90%以上的报纸广告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策划有误,第二是广告图片不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。第一步:把事情说清楚一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。第二步:让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后,反过来看文字,是否非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。第三步:让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步,报纸广告的文案已见雏形,但还是不够,要精简,要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉,要记得适当加一些标点,单句最长不过13个字。有人做过统计:字数在150-250字的广告最适合阅读习惯,少则表达意思不明,多则累赘冗长。第四步:大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品,文案部分获过广告奖,市场反应也颇佳,朗读给同事们听的次数不下10次,修改次数也远远超过20次,现摘录如下:皱纹来到一个女人面前,傲慢地对她说:如果你笑,我就毫不犹豫地爬上你的嘴角;如果你哭,我就毫不犹豫地爬上你的眼角;即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;你一思考我就爬上你的额头!女人想了想说:“假如我用ICN的植物性除皱霜呢!”皱纹听到这里,逃之夭夭!一个策略有误的报纸广告,文字和图片再有创意也白搭,同样的道理,策略很精妙,但是执行的时候,文字和图片不能吸引人去看,也会白白浪费银子。要创作出卖货的报纸广告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。搜报网是为企业与媒体双方提供的一个相互交流、相互沟通的平台,让企业及时掌握最新的媒体信息,占有低价高效的报纸媒体广告资源,特别是能够为媒体带来品牌宣传,并帮助报业集团扩大企业客户群体。如今,广告行业品牌化进程正在逐步推进,在品牌化的环境中,企业对广告宣传要求更高,面对社会进步,企业发展,同行业竞争日益激烈,如何突破创新,树立个性品牌,吸引终端客户目光,加强交流合作,已成为如今媒体广告招商日益关注的热点问题。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便,媒体只需与中国广告资源网联系,利用网站进行有针对性的宣传与推广,不必再浪费大量的时间与精力招集企业,即可获得大量定单,信不信由你

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